نجحت الموضة السريعة جداً التي تباع سلعها الكترونياً في جذب محبيها من فئة الشباب الذين أصبحوا قادرين على شراء ملابس رخيصة نسبياً عبر الانترنت، في ظل تحذير يطلقه نشطاء في المجال البيئي من أنّ هذا الاتجاه في عالم الأزياء يحمل في طياته مشاكل بيئية كبيرة.
وتُعتبر كل من "بوهو" البريطانية و"شي إن" الصينية و"إميول" من هونغ كونغ الجهات الأساسية في هذا القطاع الذي يتميز بـأن الملابس فيه تصنّع بوتيرة سريعة جداً وتُعرض بأسعار زهيدة.
ومن خلال نموذج عملها الذي يستند إلى البيع الكترونياً، تدخل الشركات في منافسة شرسة مع أشهر سلاسل الأزياء السريعة التي تبيع منتجاتها داخل متاجر من أمثال “إتش أند إم” السويدية و”زارا” الاسبانية.
وحققت “شي إن” السنة الفائتة 16 مليار دولار من المبيعات العالمية لسلعها، وفق “بلومبرغ”.
ومع ذلك، تنتقد مجموعة من النشطاء البيئيين ما يقولون انه ظاهرة “الملابس الرخيصة” على اعتبارهم انها تهدر كميات كبيرة من الموارد، إذ يتطلب تصنيع قميص واحدة تُلبس ثم تُرمى بعد فترة قصيرة 2700 لتر من المياه.
وتلاحظ منظمة “غرينبيس” إنّ “مصير عدد كبير من هذه الملابس الرخيصة يكون الرمي في مكبات ضخمة وتحترق في الهواء الطلق أو تُرمى على طول مجاري الأنهار أو في البحار، مما يسفر عن نتائج وخيمة على البشرية وكوكب الأرض”.
ورغم ذلك، يرتفع بشكل كبير الطلب على الملابس ذات الأسعار المنخفضة مع أنّ نسبة التضخم تزداد في مختلف أنحاء العالم وتصل إلى مستويات قياسية لم تُسجّل منذ عقود.
وبعد جائحة كوفيد-19، تواجه المتاجر الكبرى ذات التكاليف الكبيرة صعوبات للبقاء في المنافسة.
“التركيز على الكمية بدل النوعية”
ويوفر شراء الملابس الرخيصة عبر الانترنت أسعاراً لا تُنافَس، إذ لا يتخطى سعر أحد القمصان مثلاً 4,80 دولارات، فيما يبلغ سعر إحد الفساتين المُباعة لتلميذات المدارس الثانوية على غرار لولا (18 سنة) المتحدرة من مدينة نانسي الفرنسية، بأقل من عشر دولارات.
وتقول لولا التي لا تأبه بالأضرار البيئية الناجمة من تصنيع هذه الملابس إنّ علامات تجارية من أمثال “شي إن” تتيح لها اتبعاع آخر صيحات الموضة “من دون إنفاق مبالغ خيالية”.
وتشير إلى أنها عادة ما تطلب مرة أو ثلاث مرات سلعاً من “شي إن” وتدفع مقابل الحصول على عشر سلع 70 يورو (نحو 71 دولاراً) في المتوسط.
وتقول فاليري غيار، وهي أستاذة في الاقتصاد لدى جامعة باري-دوفين، إنّ الشباب الذين تستهدفهم الموضة السريعة المُباعة سلعها الكترونياً يركّزون على “كمية السلع بدل نوعيتها”.
وتُعزى نسبة كبيرة من نجاح شركة “شي إن” التي تأسست في أواخر عام 2008، إلى نشاطها الكبير في شبكات التواصل الاجتماعي كيوتيوب وتيك توك وانستغرام.
ويصوّر زبائن “شي إن” مقاطع فيديو ترويجية يجربون فيها قطع ملابس صنّعتها الشركة ثم يبدون رأيهم فيها. وتوسّع العلامات التجارية نطاق وصولها إلى مستخدمي الانترنت من خلال عقدها شراكات منخفضة التكلفة مع نجوم مواقع التواصل بهدف زيادة ثقة المشترين ورفع مبيعات سلعها.
وتشيد مارلين غالاغر (45 عاماً)، وهي من الوجوه المعروفة في مواقع التواصل بإيرلندا وتعمل مع “شي ان” وشركات أخرى، بالجهات التي تروّج لسلعها لأنّها توفر ملابس ذات مقاسات كبيرة.
وتقول “إنّ العلامات التجارية هذه تمثل خياراً لا مثيل له لناحية إتاحتها خيارات عدة للنساء صاحبات المقاسات الكبيرة”.
بصمة الكربون
وليست المصانع وحدها التي تطالها سمعة سيئة لناحية استهلاكها المفرط للموارد الجيدة وإلحاقها أضراراً بالبيئة، بل يُزعم أنّ ظروف عمل سيئة تنتشر داخل المصانع التابعة لشركات الموضة السريعة.
وفي تشرين الثاني/نوفمبر 2022، أعلنت منظمة “بابليك أي” غير الحكومية التي تتخذ من سويسرا مقراً، أنّ الموظفين في بعض مصانع “شي إن” يعملون ما يصل إلى 75 ساعة أسبوعياً، مشيرةً إلى أنّ الشركة تنتهك تالياً قوانين العمل الصينية.
كذلك، واجهت شركة “بوهو” البريطانية انتقادات بعد نشر تقارير إعلامية تفيد بأنّ مورّدي سلعها يدفعون أجوراً زهيدة للعمال في باكستان.
وتُعدّ بصمة الكاربون للموضة السريعة المُباعة سلعها الكترونياً كارثية كذلك.
وتشير الوكالة الفرنسية للتحول البيئي إلى أنّ الموضة السريعة مسؤولة عن 2% من انبعاثات غازات الدفيئة المسؤولة عن الاحترار المناخي سنوياً، وهي نسبة تعادل مجموع كمية الغازات التي تبعثها حركتا الملاحة الجوية والبحرية.
وليس مفاجئاً إذاً أن تعبّر الناشطة البيئية السويدية غريتا تونبرغ عن سخطها من هذا الموضوع.
وكتبت السنة الفائتة إنّ “قطاع الأزياء مسؤول بنسبة كبيرة جداً عن حالة الطوارئ المناخية والبيئية، ناهيك عن أثره على عدد لا يحصى من عمال ومجموعات يتم استغلالهم في مختلف أنحاء العالم حتى يستمتع البعض بالموضة السريعة ويستهلكوا سلعها”.
وباشرت السلطات بإجراء عمليات تدقيق لممارسات هذه العلامات التجارية، إذ فتحت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية تحقيقاً في ما يتعلق بـ”ظاهرة الغسل الأخضر” يطال كل من “بوهو” و”أسوس” و”جورج أت أسدا”، فالمزاعم البيئية التي قدمتها هذه الشركات عن منتجاتها قد تكون مضللة.
وتؤكد شارلوت (14 سنة) أنها قررت التوقف عن طلب سلع من شركتي “شي إن” و”إميول”.
وتقول “كنت سعيدة لأنني أحصل على ثياب جديدة لكنّ شعوراً بالذنب بدأ يراودني”.
وتضيف "أشتري الثياب حالياً من (فينتد)"، وهو موقع تسوق الكتروني يستطيع مستخدمو الانترنت أن يبيعوا او يشتروا سلعاً جديدة أو مستعملة.
